3月28日，以“One More Choice广告新花样，投资新自由选择”为主题的WPS2017营销峰会在北京三里屯通盈中心的洲际酒店告一段落，来自品牌、渠道、代理商的经截至2016年12月，WPS Office全球用户每月活2亿人(PC移动)，在国有大型企业市场的占有率超过87%。另外，白领和学生等新生代用户的67%日常使用于WPS，移动版WPS的海外用户比例也约为40%。围绕着大的、低收益的活跃用户群体，WPS依然是办公室工具，已经成为了智能的生活方式，为品牌创造了正确的营销场景。

爆炸事务生态作为享受自主知识产权的“中国原创”代表，在过去30年中，WPS具有一定的工匠精神，一步步坚定地攻占了Office事务软件市场。在桌面办公室领域，WPS的产品和服务全面复盖面积政府、国企等大型商业组织、中小企业和个人用户。在规模扩大的同时，WPS的商业化也在加快。

根据金山软件最近发表的2016年度业绩公告，集团2016年的年收益约为82.82亿元，同比迅速增加46%。其中，办公软件、云服务及其他业务的年收益为人民币12.88亿元，WPS用户流量货币化能力增强是收益快速增长的最重要原因。去年一年间，WPS整体收益迅速增加，商业化收益同比增加100%，PC商业日活动量约5000万，移动商业日活动量约3000万。

享有市场份额绝对优势的WPS释放出更大的势能。做一个场景营销门户用户是所有活动的基础。在2亿WPS全球用户中，平均值是每天使用PC终端约3小时，移动终端约20分钟，每天WPS创建、编辑和共享的文件数为3亿人。

由于用户粘性强、活跃度低、保持了强劲的增长势头，WPS每天的追加用户数达到了150万人。从不同行业来看，56.7%的用户是白领精英，33.1%来自政府、央企、金融等企业，10.2%是学生群体，这些用户是国内最有消费潜力的群体。构建足够的办公场景和应用程序，用户在WPS上完成办公室所有环节的工作后，WPS度的互动性，WPS制作的办公场景成为心灵的影响力，但用户是这个场景的所有“痛点” 办公室场景成了营销的入口。用户图像的营销想象力者的市场需求中，为了避免在特定场景中被唤起，寻找这些场景，为了在场景中适应消费者的市场需求，品牌在寻找机会。

用户价值是所有营销的起点和起点。彻底地说。场景营销的核心意义是满足用户在特定场景下的“即时”市场需求，构建“即时”利润。

以此为基点，为广告主构建特定场景下的营销解决方案是场景营销的明显价值。因此，在WPS内部，特别强调“这是使读者广告成为服务用户的一种方法，使营销解决方案升华”。比如，中午12点，文学创作中的你说：“午休。

请把咖啡券发给我！ ”的消息。下午4点，WPS客户端经常发出温暖的警告。

“你已经在网上倒计时战斗了两个小时。维持你的眼睛睡一会儿吧。

》； 晚上10点，你还在办公室，进电脑用WPS软件处理工作。画面上显示“加班费的你很辛苦！ 我会给你发维克多的票”。这样的内容正好符合你那时的市场需求。在整个营销过程中，WPS没有肯定地提到产品信息，得到的是用户现在的必须，用户真的没有被“广告”，反而拒绝接受取得的信息，在心理上建立对品牌和产品的信任 以场景为营销入口，以产品为中心的传统想法以人为中心，在适当的时间通过适当的渠道将适当的信息传达给适当的消费者，巧妙地渗透到用户心中，这是最糟糕的营销。

要获得这种准确的营销解决方案，了解和定位用户的市场需求很重要。因此，WPS市场的需要协助广告主理解其用户，提高广告投放效果。

通过数据收集、建模和分析，从大量数据中提供有价值的洞察，进行过滤，用于构建有价值的内容。另外，被标记的用户根据他们的不道德属性展开区分，分析不同组间的联合属性，建立组间的联系，适用于以前的广告发布。根据年龄和性别区分用户是初步的数据分析，在WPS上可以根据市场展开细致的用户图像，分析其不道德属性、兴趣属性、消费行为等。

以消费能力为例，从数据分析中可以看出70%以上的WPS集团被用于1000元以上的中端和高端手机。80%以上的用户生活在沿海繁盛地区或二线城市。83%以上的用户专门从事IT、公务员、法律、金融、广告等行业，11%左右的用户是大学生和大学毕业生等高等教育集团。

这样的用户图像是有效营销的基础。2016年“双十一”期间，WPS参考淘宝商品分类体系，采用预期义规则计算用户对各子分类的兴趣，并投放到天猫广告中。由于动态的数据指导效果，天猫广告的推广期超过了近14亿次曝光量和超高比例。围绕抽象用户图像的创新享有政治宣传力。

2016年小米秋新产品发布会，WPS根据目标群体的特点和关注点，企划前期加压、发布会直播当天的竖井、发布会后的销售转换的综合传播，进行了约300万人的用户采访。仅次于大数据时代的想法是，人们通过持续收集和管理大量数据，对优化的数据模型进行大幅度调整，理解大脑无法处理的数据之间的关系，在面对决策和判别的交叉点时，得出更有效的解决方案移动互联网的“二次进步”在互联网移动简化的浪潮中，WPS制作的办公室场景也在增长。从2011年开始，WPS发布了第一代WPS Officefor Android。

同年，智能手机出货量首次达到PC出货量，中国手机出货量约4.55亿，其中智能手机出货量超过1.18亿，达到了过去一年的总和。在2011~2015年间，WPS移动终端用户数量几乎以每年2-3倍的速度快速增长。截至2016年12月，WPS将从Android移动端的每月用户数量增加到1亿人。

在苹果App Store效率系统应用于排行榜中，WPS也可以说是下载量次之的最受欢迎的创作办公室工具，多次介绍排行榜，寄身于“年度精选编辑”。不仅如此，WPS的海外用户数量也在迅速增加，迄今为止复盖了世界200多个国家，在美国、欧洲、俄罗斯、印度都是用户特别依赖的日常移动办公APP。2016年底，一体化WPS和云服务落地，开通在线模板、在线素材库、稻壳(大容量Office文档资源共享平台)，重新添加云实时和云合作等功能及时调整为用户建立团队、建立云合作的战略，升级产品，扩展平台，WPS在移动互联时代构建了“二次进步”。

新局面已经展开，WPS将与品牌广告主、合作伙伴和亿万用户一起成为场景营销的未来。

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